瑰丽酒店集团加速全球业务拓展，首度进军滑雪度假市场

文 ｜ 酷乐志



在全球服务贸易与文旅消费持续增长的背景下，高端服务业正迎来新一轮以体验升级与目的地价值为核心的发展周期。近日，瑰丽酒店集团宣布，其全球发展项目持续顺利推进，并将如期迎来旗下首间滑雪度假酒店库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店的正式开幕，标志着瑰丽集团进军滑雪度假市场。

库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店开幕后，瑰丽酒店集团2025年的开业项目增至八个，横跨三大洲，包括六家瑰丽酒店、一家独立瑰丽府邸，以及新世界酒店及度假村旗下的锦州新世界酒店。其中的重点项目为比弗利山庄瑰丽府邸，是瑰丽首个独立府邸项目，丰富多元的产品组合是基于瑰丽集团对全球高端生活方式消费升级方向的洞察。

2025年的策略性拓展

近年来，全球旅游消费转向更加注重情绪价值、文化认同与精神满足的“体验型消费”。高端游客更倾向于深度探索目的地文化，情感共鸣以及生活方式导向的居停体验。库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店位处库尔舍沃勒1850的核心区域，是全球最受欢迎的滑雪胜地之一。酒店提供宿、餐饮、养生体验，并设有滑雪专用的进出通道，大堂的装置艺术由知名艺术家 Olafur Eliasson 打造，以两座水晶结构悬挂于镜面墙壁与天花之间，营造如雪花般无限延伸的意境。

在冰雪度假之外，瑰丽亦将这些体验延伸至城市与滨海等目的地。从法国阿尔卑斯山，到窗花以珊瑚为设计灵感的多哈瑰丽酒店，再到活化历史建筑的阿姆斯特丹瑰丽酒店与梅费尔瑰丽酒店，瑰丽品牌正以“推动地方未来的发展”为核心，回应当代旅行者对文化深度与在地联结的期待。

无论是高端住宿、养生体验还是文化沉浸，瑰丽所布局的正是当前文旅消费升级中增长确定的细分赛道。这种以“深度个性化体验”为特征的高端出行方式，成为全球高净值及多代同游客群的主流选择，而瑰丽酒店集团正致力为全球宾客提供卓越的奢华生活方式体验。

拓展至全新地标

2026年瑰丽酒店集团将推出多个项目，依托“每间酒店均旨在加深与当地文化与社区的联结”的发展策略 ，部分即将开幕的目的地分别为沙特红海、希腊克里特岛、意大利罗马、迪拜，美国加州、达拉斯以及弗罗里达州等。

其中，即将开幕的AMAALA瑰丽酒店，与多哈瑰丽酒店、阿布扎比瑰丽酒店及即将登场的迪拜瑰丽酒店相互呼应，持续扩大与海湾阿拉伯国家合作委员会市场的版图。作为该区域内最受期待的超奢华发展项目之一，AMAALA 瑰丽酒店是红海沿岸的超奢华焕活式度假村，坐落于全球第四大珊瑚礁及Hijazi山脉之间，设计理念在于把健康养生、可持续发展与当地自然景观融合。