出品|贸易晨刊

　　曾几何时，中国劲酒以“劲酒虽好，不要贪酒”的经典告白语风靡世界，成为中年男性约聚、宴请的标配，其私有的“保健酒”定位助推公司功绩一谈攀升。劲牌公司凭借强势的品牌营销和渠谈布局，到手置身百亿酒企梯队，并永恒稳坐黄石市民营企业榜首。关连词，连年来，劲酒的阛阓影响力显然下滑，销售数据趋于停滞，甚而濒临滑出百亿俱乐部的危急。

　　究其原因，阛阓环境的变化、糟践不雅念的转化以及品牌自身政策疏通的欠妥，均成为劲酒现时窘境的推手。

　　健康不雅念变化，劲酒的“保健”属性受挑战

　　曩昔，劲酒凭借“药食同源”的见识，到手塑造了“健康酒”的形象，眩惑了大批追求养生的男性糟践者。关连词，跟着糟践者健康意志的教育，乙醇饮品自己的负面影响日益受到存眷。世界卫生组织（WHO）及国表里健康机构均强调，任何形势的乙醇摄入均可能对东谈主体健康产生不良影响。传统的“保健酒”见识正受到严重冲击，糟践者开动倾向于无乙醇、低糖、低卡的饮品，而劲酒在这一趋势下并未实时疏通品牌定位，导致其阛阓眩惑力下落。

　　此外，劲酒的保健功效也受到质疑。连年来，跟着国度对保健食物、药酒阛阓的监管趋严，糟践者对所谓“药酒”的认同度下落。医学内行指出，劲酒的配方虽含有一定的中药身分，但并无有余的临床把柄解说其永恒饮器用有显然的健康益处，反而可能因乙醇影响加重肝脏职守。这使得劲酒在健康阛阓上的安身点闲散被迫摇，糟践者对其功效的信任度下落，进一步影响了销量。

　　阛阓竞争加重，劲酒难敌新糟践潮水

　　连年来，中国酒类阛阓的竞争日趋横蛮。传统白酒品牌如茅台、五粮液、泸州老窖等依托文化价值和品牌溢价，暴露高端阛阓合位，而年青化、健康化趋势则催生了低度酒、无乙醇鸡尾酒、果酒等新品类的崛起。举例，RIO鸡尾酒、梅见青梅酒等轻量级乙醇家具，凭借更允洽年青东谈主口味的定位，在阛阓上飞速崛起，眩惑了大批重生代糟践者。而劲酒的品牌形象永恒与中老年男性绑定，使其难以在年青糟践群体中确立认同，导致阛阓空间被不断压缩。

　　同期，劲牌公司推出的“毛铺酒”试图破损固有阛阓形式，以“草本白酒”见识进犯白酒阛阓。关连词，该家具在推行经由中因吞吐了白酒与露酒的鸿沟，激勉糟践者对其身分与功效的质疑，加之主打“健康”见识却费事有余的医学依据，导致阛阓罗致度较低，销售阐述欠安，未能到手复制劲酒依然的光芒。

　　劲酒早年凭借电视告白的强势投放，到手确立了世界性的品牌贯通度。关连词，在短视频、酬酢媒体成为主流传播渠谈确当下，劲酒的营销模式显得滞后。尽管连年来劲牌公司尝试疏文告白策略，但仍主要依赖于传统媒体，而在抖音、小红书、微博等年青东谈主联结的平台上存在感较弱，导致品牌影响力闲散消弱。此外，劲酒的扫码抽奖行径因兑奖坚苦、宣传虚伪等问题在糟践者中激勉大批投诉，进一步毁伤了品牌信誉，加快了糟践者的流失。

　　有业内东谈主士分析以为，面对现时窘境，劲酒若念念重回巅峰，必须进行全标的的品牌升级与阛阓疏通。1． 重塑健康见识，强化科学背书。劲酒需要从“传统药酒”向“科学健康饮品”转型，引入巨擘机构进行功效接洽，以竟然数据解救品牌宣传。同期，不错研发低度、低糖甚而无乙醇版块的健康饮品，以投合当代健康糟践趋势。2． 破损性别刻板印象，拓展女性阛阓。劲酒永恒以来的男性阛阓定位，已成为其增长瓶颈。在健康养生意志普及的配景下，女性糟践群体正在崛起，劲酒需要开辟更允洽女性的家具，例若是味低度酒、草本调配酒等，并在营销上增多女性糟践者的触点。3． 加强数字化营销，拥抱新媒体。劲酒应强化酬酢媒体投放，诈欺短视频平台进行品牌故事传播，增强与年青糟践者的互动。同期，不错与健康KOL、绽开达东谈主合营，强化其“健康”形象，眩惑新一代糟践者。4． 透明化促销行径，重建糟践者信任。针对连年来的抽奖风云，劲酒应优化促销机制，提高兑奖透明度，并通过更胜仗的方式（如即时扣头）教育糟践者的购买体验，开辟品牌信任危急。5． 鞭策海外化布局，寻找新增量阛阓。国内酒类阛阓竞争横蛮，劲酒不错有计划在东南亚等对中药文化罗致度较高的阛阓推行家具，借助中医养生的影响力，大开新的增漫空间。

　　劲酒曾是中国保健酒的王者，但阛阓环境的变化让其堕入发展瓶颈。面抵糟践升级和健康理念转化，劲酒若能实时疏通政策、拓展新阛阓，并加强品牌年青化建设，仍有可能在新时期找到新的增长点。将来的劲酒，能否再次点火糟践者的“开瓶心扉”？技巧将给出谜底。

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处事剪辑：王翔